ПРОДАВАЧИ МАГЛЕ

У земљи у којој се магла лажних обећања, корупције, популистичких изјава и неиспуњених обећања може сјећи баштенским маказама, најпрофитабилнији бизнис одавно није ни пољопривреда ни IТ, није ни политика. Најпрофитабилнији бизнис тренутно је продаја магле. На велико и на мало. Без фискалног рачуна и пореза.

Никада више курсева јавног наступа, школа понашања, тренинга харизме, радионица како да будете аутентични и семинара „како да изгледате искрено док лажете“.

Никада више консалтинга, дигитал гуруа, спин доктора и савјетника за све и свашта. Сви ови набројани имају заједничку диплому. Те дипломе се издају на Универзитету самопроглашених експерата.

Постало је важније како политичар стоји него шта заступа. Како гледа у камеру, а не коме гледа у џеп.

Ти самопрозвани експерти долазе самоувјерено и обећавају како ће их све научити. Како да прекрсте руке, како да млате или не млате рукама, како да млате празну сламу а да то не изгледа тако.

Експерти обећавају како ће политичаре научити да се безбрижно осмјехују када их питају за милионске афере. Да климају главом док их сви прозивају. Да гласом пуним лажне емпатије кажу: разумијем забринутост грађана, иако грађане разумију отприлике као ја квантну физику. Част изузецима. Њима услуге експерата и не требају. Мада им се свесрдно нуде.

Након убрзаних курсева и куповине магле, стижу нам политичари по шаблону. Исти осмијех. Иста пауза прије одговора, исте фразе и то најчешће: радимо у интересу грађана. Ти дигитални чаробњаци, господа и даме са малим лаптопом и великим самопоуздањем продају маглу, а политичари је купују и дебело плаћају.

Дигитални чаробњаци им воде друштвене мреже на којима им сервирају све и свашта тврдећи да је баш то пун погодак. А политичари гутају ту маглу и кашљу. И у наступу и на друштвеним мрежама јер самопрокламовани експерти продаје магле у тој истој магли често залутају.

Па онда политичарима пишу статусе пуне патетике, објављују видеe пуне генеричке музике, пишу поруке које звуче као да их је писао робот на курсу емпатије (а често и јесте).

И онда сви почну да се чуде што народ реагује контра. Што коментари постану виралнији од саме објаве и што свака генијална кампања постане предмет спрдње свих оних који имају имало знања и појма о томе како и шта треба да иде у јавност.

До тада су продавачи магле већ продали маглу за дебеле паре, а купци се гуше у промашеним потезима којим су их учили.

Не може се софтвером надоградити карактер. Не можеш консултантом инсталирати интегритет, не можеш убрзаним курсом самопрокламованих медијских гуруа и експерата научити оно што ниси понио из куће или бар из неке стварне борбе са животом.

Најопаснији су они савјетници за медије и експерти без икаквог покрића. Сјенке без биографије. Они који никада нису добили изборе, али су експерти за побједе. То су вам они који никада нису водили било какав систем, али знају како се управља државом. То су вам они који никада нису преузели одговорност, али савјетују друге како да је избјегну.

То су вам продавачи магле са Power Point презентацијама, а сваки њихов слајд има стрелицу ка успјеху, само нема објашњење како се до тамо стиже. Све је „брендирање“, „наратив“, „позиционирање“, а нигдје рада, знања, храбрости.

И док политичари масно плаћају продавачима магле да их науче како да изгледају паметно, народ углавном плаћа цијену њихове суштине.

Можда проблем и није у продавачима магле. Можда је ипак у купцима. У онима који мисле да се повјерење може наручити по сату. Да се репутација може изнајмити као свечано одијело. Да се карактер може „оутсорсовати“. Е, па не може. Јер магла се мора разићи кад тад.

А кад се магла разиђе остане само огољена истина. Без филтера. Без ментора. Без консултанта. Е тада се види ко је лидер, а ко је само добро истренирани статиста.

Зато, драги моји продавачи магле, продајте док има купаца. Али кад наиђе први мало озбиљнији вјетар раздуваће маглу коју продајете. Кад се магла разиђе и задува вјетар он неће брисати статусе и коментаре, него каријере.

Наставите да држите курсеве о аутентичности људима који лоше глуме искреност. Наставите да продајте стратегију онима који би тешко саставили двије просто проширене. Наставите да цртате графиконе док стварност иде низбрдо. Све је то лијепо док има буџета да се плати магла. Али магла има једну незгодну особину. Не траје вјечно.

Када се разиђе не остају ни консултанти ни гуруи ни савјетници из сјене. Остају само резултати. А резултати су неумољиви, они не знају за спин, не признају филтере и не падају на фразе.

И зато ће једног дана, када изведри и када се све разбистри, постати свима јасно ко је био лидер, ко никад неће бити, ко је био гуру, а ко самопрокламовани експерт са добрим Wi-Fi сигналом као једином референцом.

И тада не помаже ни курс држања, ни савјетник за обрве, ни дигитал гуру са шаблоном за извињење јер истина нема PR. Истина када изађе на чистину не пита ко вам води мреже. Пита шта сте урадили. И ту се скупо купљена магла распрши за три секунде.

Остану само двије ствари: или резултати или срамота. А ту нема филтера који пегла. Само дугме за брисање.

Што би рекли експерти „DELETE“.

Питате гдје су тада гуруи и експерти.

Па они се само пребаце на неког новог купца магле. Јер док има оваца биће и шишања. У магли.