Пооштрава се царина на Тему и Shein: Фиксна сума за мале пакете

ЕУ уводи фиксну царину од три евра на мале пакете која ће се примјењивати од 1. јула 2026. Ријеч је о пакетима вриједним мање од 150 евра, а који чине 93 одсто е-трговине у ЕУ.

Ана Брајковић, савјетница и стручњак за малопродају из Хрватске, наводи да постоји један важан детаљ.

"Не ради се једноставно о три евра по пакету, него о три евра по различитој категорији робе у пакету. То значи да ако у једној наруџбини имате, на примjер, мајицу, кабл, украс за кућу и дечју играчку, додатни трошак не мора бити само три евра него по три евра на сваку посебну категорију робе. Управо зато ова мера највише мијења логику ‘убацићу још пар ситница у корпу’“, каже она, преноси Kапитал.

Додаје да има још нешто занимљиво, а то је како данас купујемо, зашто тако лако кликнемо „купи“ и колико су велике платформе промијениле понашање потрошача.

"Платформе попут Темуа, Shein и AliExpressa нису само класичне онлајн продавнице. Оне користе читав низ механизама који куповину чине бржом, импулзивнијом и емотивнијом: купони, одбројавања, ‘још мало до бесплатне доставе’, персонализоване препоруке, стални осјећај прилике и врло ниске цијене (ту је чак и казино ефекат па немаш осјећај да купујеш већ да нешто освајаш). Истовремено нуде производе ниске цијене и високог обрта“, наводи Брајковић и додаје:

"Али проблем није само у томе што је нешто јефтино. Проблем настаје када је куповина дизајнирана тако да нас што мање заустави, а што брже подстакне на још један клик — па уједно може бити и ‘зависничка’. Међутим, далеко већи проблем је што производи нису нужно у складу са регулативом нити су безбједни — а потенцијално могу бити и опасни.“

Изнијела је и неколико података који добро показују размјере:

– У 2025. у ЕУ је ушло око 5,8 милијарди малих e-commerce пошиљки вриједности до 150 евра, што је раст од 26% у односу на претходну годину.

– То је 16 милиона пошиљки дневно или скоро 200 пакета сваке секунде, односно око 13 пакета по особи.

– Просјечна вриједност артикла у том сегменту је 8,82 евра.

– Француски регулатор је 2025. тестирао више од 600 производа са међународних e-commerce платформи. 75% није било усклађено са ЕУ правилима, а 46% је било и неусклађено и опасно.

Брајковић наводи и да у онлајн куповини постоји феномен који се зове „bracketing“: наручимо више величина, боја или варијанти, унапријед знајући да ћемо дио вратити.

Код скупљих производа то ствара велики проблем поврата, а код ултра јефтиних производа често се дешава нешто друго: производ се ни не враћа јер се не исплати, већ остане у фиоци или заврши у отпаду.

„Зато ова тема није само питање царине. Важно је регулисати трговачку праксу, посебно када апликације и алгоритми снажно утичу на понашање купаца. Али једнако је важно едуковати потрошаче да знају да разликују јефтину куповину од добре куповине“, наводи она.