Nova studija upozorava: Vještačka inteligencija bi mogla manipulisati vašim odlukama na internetu

Nova studija Univerziteta u Kembridžu upozorava na mogućnost da alati vještačke inteligencije (AI) budu korišteni za manipulaciju odlukama korisnika na internetu – od izbora proizvoda do političkih odluka. Ovo istraživanje uvodi koncept "ekonomije namjera", koja bi mogla značajno promijeniti način na koji se naši podaci koriste i prodaju.

Prema istraživačima iz Leverhulm centra za budućnost inteligencije (LCFI), ekonomija namjera predstavlja evoluciju ekonomije pažnje, koja dominira društvenim mrežama. Dok društvene mreže zarađuju privlačeći korisnike sadržajem i reklamama, ekonomija namjera ide korak dalje – koristeći AI za predviđanje i manipulaciju ljudskim namjerama, a potom te podatke prodaje kompanijama koje najviše plate.

Dr Džoni Pen, istoričar tehnologije iz LCFI-a, upozorava: „Vaša motivacija postaje nova valuta.“ Bez adekvatne regulacije, ovaj koncept mogao bi ozbiljno ugroziti slobodne izbore, nezavisne medije i tržišnu konkurenciju.

Kako AI manipuliše?

Veliki jezički modeli (LLMs), poput onih koji pokreću AI alate i četbotove, omogućavaju predviđanje i upravljanje ponašanjem korisnika na osnovu njihovih podataka. Na primjer, AI može sugerisati određeni proizvod ili organizovati rezervacije na osnovu prethodnih aktivnosti korisnika.

Još veća prijetnja leži u personalizaciji – AI može analizirati jezik, političke sklonosti, pol i godine korisnika kako bi u realnom vremenu prilagodio sadržaj i povećao šanse za postizanje željenog cilja.

Jedan od primjera iz studije je Cicero, AI model kompanije Meta, koji je pokazao sposobnost strateške manipulacije u igri "Diplomatija". Ova tehnologija ukazuje na mogućnost korištenja AI alata za personalizovanu manipulaciju stvarnih korisnika.

Potencijalne posljedice

Industrija koja predviđa ljudsko ponašanje već postoji, ali AI bi mogao podići ovaj proces na viši nivo, omogućavajući kompanijama poput Meta da aukcijski prodaju podatke o namjerama korisnika – od planova za putovanja do odluka o kupovini.

Bez regulative, AI alati bi mogli postati moćno oruđe za manipulaciju, ugrožavajući osnovna prava potrošača i slobodu izbora. Stručnjaci upozoravaju da je ključno uspostaviti zakonske okvire kako bi se spriječile zloupotrebe ove tehnologije.

Ključno pitanje

Kako AI alati napreduju, pitanje kontrole nad podacima postaje sve važnije. Ko će imati pristup tim podacima, kako će ih koristiti i na koji način će biti zaštićena prava korisnika?

Regulacija je ključna kako bi se spriječila zloupotreba tehnologije i očuvala sloboda izbora. Dok AI nastavlja da mijenja svijet, važno je osigurati da taj napredak radi u korist svih, a ne samo privilegovanih.

(Izvor: Telegraf.rs)